|
|
Один из элементов, чтобы 
Одним из способов продемонстрировать качество продукта становятся эксперименты с брэндингом сырья
10 правил маркетингового исследования Портфельные войны План маркетинга: основные части Бенчмаркинг - большие возможности малого бизнеса Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии Как повысить эффективность сервисных компаний Прочность при сжатии - показатель механических свойств бетона Прочные бетоны получают, используя заполнитель с крупными зернамиЛидер рынка консервации "Балтимор" начинает поставки белокочанной капусты под собственным брэндом в розничные сети. Многие компании брэндируют биржевые товары (так условно называют продукцию, которая не отличается от выпускаемой конкурентами), но не все выбирают объекты для брэндинга с такой точностью.
Долгое время брэндинг биржевых товаров казался российским маркетологам нонсенсом. "Это то же самое, что брэндировать крупу",– говорили они. И накаркали. Выпуском продукции под оригинальными марками занялись лидеры этого рынка – "Анстрем" и "Мистраль". Затем на полках магазинов появились брэндированные соль и мука. Компания "Русагро" придумала первый отечественный брэнд сахара-рафинада "Чайкофский". Дошло дело и до овощей. Под собственными марками их выпускает агрокомбинат "Московский", группа компаний "Белая дача" и ресторатор Аркадий Новиков.
Эксперименты с брэндингом проходят с самыми разными биржевыми товарами. Маркировать можно и листовой прокат, и оконные профили, которые никогда не увидит потребитель. Например, Samsung продает компьютерные платы памяти под брэндом SEC. Хотя сборщикам компьютерного оборудования, по большому счету, нет никакого дела до имиджевой составляющей используемых комплектующих. Дело здесь в другом: брэнд становится дифференциатором и символом качества. Именно это свойство биржевого брэнда и собираются использовать в компании "Балтимор", выпускающей продукцию под слоганом "Овощная культура".
Для компании, главным бизнесом которой была переработка, овощи – не основной продукт, а всего лишь сырье для кетчупов, консервов и соков. Впрочем, "капустный" брэнд, как ни странно, может стать частью стратегии по продвижению консервов.
Чтобы наладить их поставки в супермаркеты, "Балтимору" пришлось перестроить всю цепочку дистрибуции. В компании обещают, что овощи будут доставляться свежими, поэтому компании придется работать с розницей напрямую, минуя посредников. Опасаясь навредить имиджу других зарекомендовавших себя продуктов под брэндом "Балтимор", компания вводит дополнительный контроль качества.
Все это слишком большая цена за вывод на рынок белокочанной капусты. Консервные заводы по всему миру располагаются в непосредственной близости к полям, чтобы избежать затрат на транспортировку. "Балтимор" же собирается экспортировать капусту с собственных полей в Узбекистане.
Очевидно, для "Балтимора" поставки свежей капусты в супермаркеты вовсе не способ дифференцировать бизнес, а маркетинговый ход. Вспомним слоганы консервного холдинга – "Овощная культура" или "Пейте овощи". Пожалуй, это самый экономный способ продемонстрировать потребителям качество сырья, из которого компания производит пакетированные продукты. Даже самая креативная рекламная концепция вряд ли обладает такой же убедительностью. Свежие овощи помогают продавать выжатые из них пакетированные овощные соки, как миф о литейщиках из Золингена "продает" перочинные ножи.
Взять на вооружение стратегию "Балтимора" может каждый. Некоторые сети кофеен, например, продают в зале для посетителей элитные сорта кофе в зернах. Кофе можно приготовить дома и самому убедиться в качестве зерен для эспрессо, который приносит официант.
Производитель соков, по аналогии с "Балтимором", может поставлять в розницу фрукты, снабжая их своим логотипом. При этом совершенно неважно, что большинство пакетированных соков производится из восстановленных концентратов. А при избытке фантазии принятая в "Балтиморе" концепция способна трансформироваться как угодно. Мебельная компания, допустим, может превратить в общественный парк лесополосу, где растет "сырье" для прикроватных столиков и столовых гарнитуров. А производители соков – наладить поставки в гастрономы фруктов.
Business & Linkpartner
| A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z |
| Statistics * Statistik * Статистика | |||||||||||||||||||||||||
|
Catalog - Kataloge - Каталог: quelle (1 Einträge - Адресов) In total of addresses - Einträge gesamt - Всего адресов: 221 | |||||||||||||||||||||||||
Уважаемые дамы и господа!
В Вашем распоряжении есть более 20 белых каталогов, с помощью которых Вы можете разместить ссылку на Ваш адрес более чем на 100 разлиных сайтах. Все страницы на этих сайтах, где размещаются Ваша ссылка, находятся в одном клике от главных страниц.
Обмен предусматривает соблюдение следующих условий с Вашей стороны:
- установка кода должна быть на странице Вашего сайта в одном клике от главной;
- наличие на Вашей главной странице ссылки на страницу с кодом обязательна;
- код устанавливается без изменений;
- Pagerank страницы, где установлен код белых каталогов для нас не принципиален.
Стабильность размещения Вашей ссылки гарантируется нашей многолетней репутацией как надежных партнеров.
Список белых каталогов, где Вы можете добавлять свои ссылки:
Exchange Links - Die Verweisung beizufügen - Добавить ссылкуХарактеристики проекта
Все эмблемы и торговые марки представленные на этом портале - собственность их соответствующего владельца.
Комментарии - собственность их авторов, все остальное © 2002-2008 остается за нами